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三星抢食中低端芯片 联发科或该开辟一个新战场

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发表于 2018-2-11 16:14:26 |显示全部楼层

尽管有些用户对联发科“不感冒”,但没有人真的希望它倒下。

近日,一则三星计划向更多手机厂商出售自家Exynos处理器的消息,让业界再次聚焦三星,同时也把疑惑倾注到了另一位场中玩家的身上。

究其原因,源自三星要发力扩大其在移动处理器领域的市场份额,尤其是中低端芯片市场,那么此举势将对联发科产生重大影响。联发科如果在这场游戏中受到剧烈打压,对消费者和众多手机厂商来说会有什么影响?

刚刚过去的2017年,联发科已经连续遭遇困阻。在手机芯片业务方面,被寄予厚望的Helio X30冲击高端并不顺利,而中低端芯片市场又被高通的600系列横扫。最主要的是,诸如OPPO、vivo那些曾经重要的合作伙伴,目前都在倒向高通。一时间整个智能手机芯片市场对于联发科而言,传出一种四面楚歌的味道。

根据第三方调研机构counterpoint发布的数据,可以看到在2017年全球前六大手机芯片大厂中,只有苹果和联发科两家出现了不同程度的下滑。其中联发科的下滑幅度最大,市场占有率从2016年的18%下滑至2017年的14%。苹果的下滑主要是因为受到新iPhone销售不佳的影响,而联发科则是高端产品X30市场表现不佳,中端芯片P35被腰斩等等一系列原因。

面对这种表现,联发科不得不弃车保帅,选择暂时停止高端旗舰芯片计划,专注中低端市场。前不久,联发科的最新中端处理器P70也被曝光,从曝光的信息来看,此次P70的性能接近高通骁龙660的水平,对于联发科而言这份成绩单自然是好事一桩。

但就在市场和用户为联发科感到一丝欣慰时,三星这条力推Exynos处理器的消息可能又让联发科开始忧心忡忡。

三星出招,才是联发科的最痛

三星计划在年内向更多手机厂商推广Exynos处理器,尤其是中低端芯片,对于国内外手机厂家而言,似乎是一个好消息。作为全球最大的智能手机厂商,同时也是全球第四大移动芯片企业,三星与高通、苹果、联发科等一直在技术和市场占有率上不停缠斗。

此前,由于产能和无法实现全网通等弊端,三星并未大量对外出售自家芯片,只向极少数厂商提供了芯片产能。不过,随着去年其产能逐渐提高以及全网通的到位,三星也开始寻求更大的市场份额。

对于三星这一决定,除了苹果芯片之外,同属安卓阵营的高通和联发科必定会受到直接冲击。不过,得益于自身芯片实力的强劲,高通自然不惧三星在高端旗舰市场的挑战。在高端芯片领域,目前高通占据着绝对优势,前不久它的新一代旗舰芯片骁龙845,就获得了包括三星在内的多家手机巨头订单。

但是,对于刚刚决定暂停高端旗舰芯片研发,发力中端市场的联发科而言,这种局面就不乐观了。首先,受困于此前几年联发科芯片孱弱的表现,导致消费市场用户对于联发科芯片的认可度不高;其次,由于三星全产业链的优势,特别是在内存、屏幕等方面几乎垄断的优势,使得其与手机厂商之间拥有更多谈判筹码。

目前手机厂商都在迫切追求利润的提升,三星全产业链优势自然会诱惑不少厂商,其中采用OLED面板的OPPO、vivo自然首当其冲。可是,这两家一直都是联发科的重要目标客户。

搞副业,联发科改弦易辙也不错

对于联发科而言,或许开辟一个新的战场是最优选择。目前联发科在智能手机市场之外,一直在布局IoT和智能硬件市场。

如今火爆的共享单车市场就是联发科的新战场。早在2015年底,联发科就推出了一款“2G模块、蓝牙传输、卫星定位”三位一体的MT2503芯片,这款芯片的出现恰好卡位共享单车企业在定位、连接方面的需求。

随着共享单车智能锁的普及,MT2503也随之大量覆盖共享单车市场。目前,摩拜、哈罗,以及刚刚复活的小蓝单车均使用这款芯片。得益于共享单车市场的火爆,MT2503的出货量早已突破千万套,根据相关数据显示,目前联发科的芯片已经抢占了70%的共享单车市场。

对于相关芯片市场的前景,联发科方面有很大信心,并预估2017年至2020年NB-IoT相关模块的出货量,将会依次达到1270万、3500万、7500万、1.58亿套的规模,每年成长都呈现倍速增幅。而在联发科几乎垄断整个共享单车市场的时候,高通和三星等却未有任何布局。

除了共享单车之外,在家庭影音方面,联发科也在寻求突破。以去年火爆的智能音箱市场为例,2017年全球智能音箱总销量预计会超过3000万台,而其中排名前两位的Google Home和Amazon Echo均采用了联发科芯片,两者在2017年第四季度的出货量已经超过了1200万部。

同样,国内出货量较大的天猫精灵也采用了联发科芯片,而且天猫精灵对于市场的示范效应势必会在国内影响到其他厂家。据联发科家庭与娱乐产品事业群游人杰透露,2017年联发科的家庭与娱乐产品事业群增长超过20%,成为联发科全年业绩的最大亮点。

另外,智能音箱市场仅仅是刚刚起步的阶段,从调研机构Canalys的最新数据来看,2018年智能音箱全球出货量很可能会达到5630万台。这也将成为智能音箱的“决定性一年”,而从场中玩家的布局来看,联发科在芯片产品上显然已经占据一定优势。

当然,这些市场都处在一个逐渐增长的阶段,相比智能手机市场动辄数亿、十几亿台的市场规模,还是小巫见大巫。所以,想单纯靠这些小众市场支撑起联发科这条大船,显然还是不够。

或许你不喜欢,但联发科还要继续扛着

回到手机芯片领域,或许三星向大众市场推出中端芯片会让用户感到欣喜,因为他们有了更多的选择。那么,对于其他手机厂商会是怎样的心态呢?

恐怕有喜有忧。首先作为上游供应链巨头,三星在业界的口碑并不算好,断货是家常便饭,HTC、魅族、OPPO等一众手机厂商均吃过三星的亏;其次,在目前的市场竞争环境下,为了三星而放弃联发科显然并不是明智的选择。

对于联发科,国内手机用户可以说既爱又恨。恨它是因为其旗舰芯片的性能总是不尽如人意,爱它是因为正是联发科的大面积铺货成功拉低了智能手机的准入门槛。它的存在没有高通那么强势,而且很好地制衡了高通芯片的价格。

这种感觉,与广大PC消费者对于AMD的怨念如出一辙。

很多PC用户都曾抱怨AMD的芯片性能不如英特尔,虽然一直有“农企日常倒闭”的消息,但却没有一个人真的希望AMD倒下。这是因为,正是有AMD的存在才杜绝了英特尔一家独大情况的局面。现在联发科在智能手机芯片市场的境况,同样如此。

除了芯片本身的价格,联发科在专利费方面的实惠也让手机厂商有了更多的选择。所以,尽管高通在高端智能芯片市场可以让800系列芯片卖出很高的价格,但其中端的600系列芯片售价,则要顾忌很多。

小米产业投资部合伙人潘九堂曾在微博上透露,定位旗舰的高通800系列芯片,价格都在60美元以上,即便是清库存价也不会低于40美元;而定位中端的高通600系列芯片,价格却只有20美元,后期价格更是有可能低至15美元左右。

对于广大的非发烧级手机用户而言,是800系列或600系列芯片重要,还是手机价格相差千元以上重要?

上周,在高通举办的“中国技术与合作峰会”上,小米、OV等销量大户均宣布加入高通的“5G领航计划”。这也表明,未来在高端旗舰领域这些厂商依旧会与高通紧密捆绑。但是,在中端机型方面他们肯定不会忽视与联发科的合作,或多或少都会采用联发科的芯片产品。

毕竟,大家心里都清楚,这个市场不能没有联发科。而且古语有言:人不能在一棵树上吊死,鸡蛋也不能全放在一个篮子里嘛。


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