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老牌手机的情怀梗,还能走多远?

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发表于 2018-6-12 14:07:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

80后之前的同志可能都知道曾经诺基亚、摩托罗拉、黑莓,都在各个领域有着不计其数的粉丝儿,而黑莓肯定是这其中最专注的一家:一直以商务特性著称,包括曾经的奥巴马总统都是它的粉丝儿。即便如此,黑莓撑到最后,还是逃脱不了被收购的这么一个命运。

2015年黑莓终于采取自救措施,于6月发布第一款Android手机黑莓Priv,这款手机在当时以全触屏+滑盖的设计着实惊艳到了不少圈里圈外的人士,因为那时候手机已经随"果"逐流了,大家都一样,这样做即使输也不会太惨,所以黑莓Priv最后确实也输得一败涂地,不得不面临被收购的结局。说到这里小编想起了MOTO X这款手机,同样有着令人惊艳的外观设计,同样在圈里圈外引得赞美无数,同样最后被收购,同样在销量上输的一败涂地。它们的相似之处其实并非偶然,而失败也基本是必然的,在产品本身采用的那一代骁龙平台801/808上,芯片本身有着非常明显的缺陷——发热,导致功耗非常之高,而系统上都采用了半成品的原生系统,对应国内的应用市场环境,优化就相当的不到位,可以说成为了国内流氓应用的游乐场,想怎么玩怎么玩,你系统就是管不着我。所以这两部手机的用户日常吐槽就是"今天是第三充了""我的第四充了""我的手机烤蛋熟啦"。而最后,这批手持MOTO X和Priv的用户,在惊喜(品牌、外观)、失望(体验)、忍了(体验)、等更新(系统)、绝望(系统)的心情中含恨离开他们曾经看好的情怀品牌。为什么说它们的失败是必然?品牌和外观ID是它们的绝对优势,也得到了外界的一致认可,但是,他们对于市场判断有偏差,那时候的国内市场已经是一片红海,互联网新晋品牌把手机价格带到了只有5%利润的段位,养成了一部分人性价比为王的购机特性,这部分人基本不会为了你的品牌和外观ID而买单。而剩下还有一部分有购机主见和品牌情怀的人,为此而买单,但是,单买了你就不管了是不是也不太好?两部手机因为硬件原因加上本地优化缺失,导致体验不好,在该产品的寿命周期内,却唯有一两次系统更新,甚至很多老粉儿在各种渠道留言求更新,最后不了了之。其实,老牌厂商最后消费的就是这一波情怀。话在说回来,黑莓Priv失败后,便易主TCL,并且带来了国行黑莓KEYone,这一波黑莓情怀可以说是名正言顺的,毕竟是国行了。但是,不管是黑莓外观ID还是人群定位,都注定了它只能成为小而美的小众品牌,或情怀人士,或外观党,但还要借着全键盘说商务小编就只能呵呵了,看看咱的商界精英,谁不是个X呢,商务只是黑莓骨子里抹不去的精髓,不抹掉它还是小而美,抹掉可能就跟了咱们的友商一样了,也许不久就沉没在友商的车轮下了。其实情怀可卖,像MOTO,继续沿着X的那条定制化路,系统本地化,也许比现在那个前脸72变、指纹无处安放的MOTO来得好一些;而黑莓怎么不沿用Priv的外观ID出两代呢?大屏有了,全键盘也有了,非要在6英寸的手机上加块小屏幕和全键盘的组合体吗?

情怀续命,终有其终!


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